PROJECT OVERVIEW
项目概况
| 客户名称 | 郑州市某女装品牌（汉麻原创服饰） |
|---|---|
| 所属行业 | 服装服饰 / 原创女装 |
| 项目周期 | 60 天 |
| 服务内容 | 品牌官网 / 商品展示 / 小型商城 / 移动端适配 / 会员收藏 |
| 技术栈 | 响应式布局 / 商品与订单后台 / 微信支付对接 / 图片懒加载 |
CHALLENGE
客户需求与挑战
客户是两个设计师创立的原创品牌，主打汉麻面料，客单价在 400-800 之间，之前只靠小红书和微信朋友圈卖货，没有正经官网。客户担心做成"电商大店"会拉低品牌感，又担心纯品牌站没人下单。
衣服的视觉很重要：上身图、面料特写、版型细节要分层展示，不能像淘宝那样一张主图塞满。手机端要占八成流量，所以移动端体验是核心。
DESIGN
设计方案
整体视觉呼应墨白互联月白 / 竹青 / 朱砂的古风体系，按行业气质调整比重。
首页用山水式三层错落：顶部大片模特图压底，中间浮一层月白半透明卡写品牌故事，再下面是产品系列层，三层山一样叠下来，既有品牌大片感又不挡商品。
配色在月白基础上加了一点麻本色（浅米褐），竹青作为面料色呼应，朱砂只在"立即购买"按钮上出现，让下单动作成为整页唯一的强色点。
MODULES
页面功能模块
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01
品牌故事大片
首屏全屏视频图 + 品牌理念三句话，配汉麻种植基地实拍，建立"天然面料"心智。
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02
系列产品层
按春夏 / 秋冬系列分层陈列，每件衣服 4-6 张细节图：整体、面料、版型、搭配。
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03
尺码与面料说明
单独做"选码助手"和"面料保养"两栏，减少退换货。
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04
小型商城下单
商品详情可直接选尺码颜色加入购物车，对接微信支付，不用跳第三方。
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05
会员收藏夹
客户注册后可收藏商品、查看订单，后台可发上新通知。
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06
门店与试穿预约
郑州线下体验店地址 + 预约试穿表单，打通线上线下。
RESULT
上线效果与数据
以下为客户上线后半年内的实际口径，用于说明方向，具体项目以需求文档为准。
上线 3 个月
移动端成交占比
78%
复购率
老客二次下单
29%
客单价
较微信渠道
+18%
页面跳出率
首页
降到 32%
我们不想做成又一个淘宝店，墨白给的方案是先把品牌故事讲好，再把下单按钮藏在合适的位置。三个月下来，官网直接带来的回头客比小红书还稳。
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